B-Sharpe est un acteur suisse spécialisé dans le change de devises en ligne, opérant sur un marché concurrentiel face aux banques et aux plateformes financières traditionnelles. Dans un contexte de développement de son offre dédiée aux frontaliers en Suisse romande, la marque souhaite renforcer sa visibilité, structurer son positionnement et accroître la notoriété de ses services. La mission a consisté à piloter la conception d’une campagne publicitaire globale, intégrant réflexion stratégique, positionnement marketing et déclinaison créative multi-supports.
Enjeux de la mission
Les principaux enjeux étaient de :
- Renforcer la notoriété de B-Sharpe sur un marché fortement concurrentiel
- Clarifier et affirmer son positionnement face aux banques et acteurs historiques
- Développer la visibilité de son offre dédiée aux frontaliers
- Construire un message publicitaire fort, différenciant et mémorable
Approche stratégique et créative
La conception de la campagne a mobilisé plusieurs expertises complémentaires en marketing et direction artistique. Le travail a été mené en collaboration avec le studio créatif Studio Hérisson à Genève pour la direction artistique. De mon côté, l’intervention s’est concentrée sur :
- l’analyse du marché et le benchmark concurrentiel
- la définition du positionnement et des angles de communication
- la construction des messages clés de la campagne
- le pilotage de la déclinaison sur les différents supports
Une fois l’axe créatif validé, la campagne a été déclinée sur l’ensemble des canaux définis : supports digitaux, réseaux sociaux et formats print.
Travail de concert avec Studio Hérisson
Concept central de la campagne
La campagne s’articule autour d’un concept fort : la liberté.
Un message décliné autour de plusieurs dimensions :
- liberté de travailler au-delà des frontières
- liberté de disposer de son argent en toute transparence
- liberté de choisir ses supports de communication et d’usage
Ce concept a permis d’unifier l’ensemble des prises de parole de la marque et de renforcer son impact émotionnel auprès de sa cible.
Résultats et déclinaisons
La campagne a rencontré une forte adhésion de la part de la marque, qui a souhaité en étendre l’utilisation à d’autres supports de communication.
Elle a notamment été déclinée sur :
- un stand lors d’un salon professionnel
- un dispositif d’affichage en Ville de Genève
- différents formats digitaux et réseaux sociaux
Compétences mobilisées
- Analyse de marché et benchmark concurrentiel
- Positionnement marketing
- Direction de campagne publicitaire
- Rédaction de messages clés
- Coordination créative (direction artistique)
- Déclinaison multi-supports
- Pilotage de projet marketing
