Konstl est une initiative portée par plusieurs acteurs suisses de référence (naxoo, SEFA, SEIC, SEVJ, TRN), réunis autour d’un projet commun dans le domaine de l’Internet des objets (IoT). Issue d’un projet pilote initial nommé Sherpa, Konstl s’inscrit dans une dynamique d’innovation visant à accompagner la transition vers des usages plus intelligents et plus durables, notamment autour des enjeux d’efficacité énergétique.
Dans ce contexte, la mission a consisté à structurer l’identité de marque et à définir les fondations marketing nécessaires au développement du projet.
Enjeux de la mission
Les principaux enjeux étaient de :
- Rendre compréhensible un sujet technologique complexe (IoT) auprès de publics non techniques
- Positionner Konstl comme un acteur de référence dans l’accompagnement des économies d’énergie
- Structurer une marque issue d’un consortium d’acteurs institutionnels et industriels
- Assurer la cohérence et la lisibilité de l’ensemble du dispositif marketing
Structuration de la marque et du dispositif marketing
La mission s’est articulée autour de la construction des fondations marketing de Konstl, en coordination avec les parties prenantes et les partenaires créatifs.
Elle a inclus :
- la définition du positionnement stratégique de la marque
- le travail de structuration de l’identité (naming, territoire de marque, message)
- la conception et coordination du site web
- la création de contenus de communication et de sensibilisation
- la production de supports marketing et commerciaux (plaquette, roll-up, cartes de visite)
- la réalisation de contenus vidéo pédagogiques
L’ensemble a été piloté dans une logique de cohérence globale et de mise en capacité du projet à être compris, adopté et diffusé.
Approche stratégique
Au-delà des livrables, l’enjeu principal était de transformer un projet technologique complexe en une marque lisible, crédible et activable sur le marché.
Le travail a donc reposé sur :
- la simplification du discours technique
- la structuration du récit de marque
- l’alignement des différents supports de communication
- la coordination des expertises créatives et techniques
Résultats et impact
La structuration marketing a permis de poser les bases d’une marque cohérente et activable, capable de porter un discours clair auprès de ses différents publics cibles.
Konstl dispose désormais d’un socle de communication structuré, permettant de soutenir son développement et son positionnement sur les enjeux liés à l’IoT et à la transition énergétique.
Compétences mobilisées
- Stratégie de marque
- Cadrage marketing
- Positionnement stratégique
- Coordination de projets multi-acteurs
- Direction de création (pilotage agences)
- Production de supports marketing
- Communication pédagogique B2B complexe
- Structuration d’écosystème de marque
